CBA新王誕生，商業(yè)化躍進(jìn)仍是挑戰(zhàn)

界面新聞記者 | 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松

比賽結(jié)束了，125-118。浙江方興渡（浙江廣廈籃球俱樂部）客場擊敗北京北汽（北京首鋼籃球俱樂部），以總比分4-2捧起隊史首座總冠軍獎杯，成為了CBA歷史上的第八支總冠軍隊伍。

5月20日晚，首都體育館座無虛席，主隊的藍(lán)色助威服鋪滿了全場約15000個座位，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。自浙江廣廈取得3-1的領(lǐng)先之后，這支球隊隨時掌握著終結(jié)比賽的主動權(quán)，兌現(xiàn)冠軍點。

浙江廣廈奪得24-25賽季CBA總冠軍，主教練王博手捧冠軍鼎/圖片來源：全體育-浙江廣廈籃球俱樂部

這是一次極具觀賞性的總決賽系列賽，也是CBA聯(lián)賽不平凡的一年。2024-2025賽季，北京首鋼時隔10年重返總決賽舞臺，浙江廣廈進(jìn)入聯(lián)盟20年首次捧起冠軍鼎，CBA聯(lián)賽也迎來了創(chuàng)辦的第30周年。

相較于2023年遼寧4:0橫掃浙江，2024年遼寧4:0戰(zhàn)勝新疆，2025年的總決賽更加激烈。比賽期間，多個詞條登上熱搜拉滿流量，現(xiàn)場一票難求。按照過往經(jīng)驗來看，本次系列賽的票價并不便宜，浙江廣廈隊主場最低票價480元，最高1880元；北京首鋼總決賽門票售價則在180元-1980元之間。讓比賽變得有關(guān)注度，且能持續(xù)通過票房、贊助、轉(zhuǎn)播帶來收益，顯示出CBA在商業(yè)化運營上的成功。

CBA賽場上的爭奪更加激烈，也更具觀賞性。從聯(lián)賽運營的角度來看，大牌球星流動增強是聯(lián)賽職業(yè)化的標(biāo)志之一。根據(jù) CBA官方數(shù)據(jù)顯示，24-25賽季前，各俱樂部共完成球員交易46人次，CBA球員流動創(chuàng)造了歷史新高。

對標(biāo)NBA來看，“擇一城終老”的神話往往被球迷所傳頌，但球員不斷接受轉(zhuǎn)會交易來追逐冠軍、更佳的薪資待遇也是聯(lián)盟商業(yè)化走向成熟的體現(xiàn)。

北京首鋼本賽季吸引多位明星球員加入，最具代表性的就是“大魔王”周琦和來自中國臺灣的后衛(wèi)陳盈駿。“一五擋拆”多次奏效，主力中鋒和控衛(wèi)的出色表現(xiàn)直接助力該球隊在后馬布里時代重返總決賽舞臺。

聯(lián)賽發(fā)展的另一個重要變量是外援。根據(jù)規(guī)定，本賽季CBA的外援政策是每支球隊最多允許同時注冊4名外援，四節(jié)7人次，前三節(jié)可以使用雙外援，最后一節(jié)使用單外援。相較于早前的雙外援輪轉(zhuǎn)，外援政策放開后，各隊更舍得花錢引進(jìn)大牌球員來提升成績。

在總決賽G6的舞臺上，正是奪得總決賽最有價值球員（FMVP）的巴里·布朗砍下41分，助力球隊最終獲勝。球員的流動給賽況帶來的新的變量。要知道，2022年巴里·布朗初入CBA時加入的正是北京首鋼隊，3年之后，他卻成為了把老東家攔在冠軍領(lǐng)獎臺前的關(guān)鍵先生。

然而，對于中國職業(yè)籃球聯(lián)賽來說，外援是比賽關(guān)鍵階段的“靈藥”，但國內(nèi)球員的梯隊建設(shè)才是獲勝的根基，長期依賴外援來終結(jié)比賽，可能造成本土球員在國際賽事上的“硬解能力”不足。

浙江廣廈憑借青訓(xùn)體系培養(yǎng)的“廣廈三少”胡金秋、孫銘徽、趙巖昊，以及朱俊龍等國內(nèi)球員的精彩表現(xiàn)與外援巴里·布朗的配合，幫助浙江廣廈完成了從“強隊”到“冠軍之師”的蛻變。廣廈的奪冠為聯(lián)賽提供了可供參考的思路，其青訓(xùn)體系二十年持續(xù)產(chǎn)出的國手，證明本土核心的重要性。

要知道，10年前北京首鋼獲得總冠軍時，陣中正值當(dāng)打之年的就是出自首鋼青訓(xùn)體系的翟曉川、方碩、朱彥西。重返總決賽賽場的北京，已經(jīng)實現(xiàn)了新老交替，如何培養(yǎng)出更多值得信賴的青年生力軍，并圍繞他們形成有攻擊性的戰(zhàn)術(shù)體系則是這支球隊未來的課題。

出自北京首鋼青訓(xùn)的球員翟曉川、曾凡博是球隊的兩代鋒線核心球員/圖片來源：翟曉川小紅書

商業(yè)化也意味著更明確的優(yōu)勝劣汰，球隊需要資本運作來提高成績。在外援和本土球員引進(jìn)上投入更多的資金和精力，考驗著俱樂部的經(jīng)營狀況。曾經(jīng)帶領(lǐng)遼寧隊問鼎CBA總冠軍的主教練楊鳴，就在參與本次總決賽解說工作時提到了各俱樂部經(jīng)營情況的差異?！懊衿蠛茈y跟國企競爭，我們小球市，地方偏遠(yuǎn)，沒有大資金支持，陳盈駿不會來遼寧，會選擇去北汽?！?/p>

聯(lián)賽變得更加具備觀賞性和話題度，場外因素也在起到作用。在半決賽北京首鋼隊“最具進(jìn)步球員”曾凡博遭遇腰椎左側(cè)橫突骨折時，聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴商李寧印制“We are fanbo”的定制款T恤，為其簽約球員加油打氣，事件在社交媒體上引發(fā)球迷關(guān)注，相關(guān)詞條在微博上瀏覽量超310萬。

李寧也公布與CBA合作12年的成果：李寧籃球裝備成為了1160多位職業(yè)球員的選擇，經(jīng)過5020多場頂級賽事的驗證，以及有47650多雙球鞋出現(xiàn)在賽事中。

目前，CBA已經(jīng)形成了商業(yè)合作矩陣：官方主贊助商為中國人壽；官方戰(zhàn)略合作伙伴為李寧；本賽季官方合作伙伴包括沙特阿美、DHL、廣發(fā)銀行、TCL、勝牌、伊利和中國移動；官方贊助商為百歲山、卡特彼勒、咪咕咖啡和戰(zhàn)馬；官方供應(yīng)商為金陵體育、美凱地板和全體育；媒體合作伙伴為央視體育、咪咕視頻以及微博；官方服務(wù)機(jī)構(gòu)為中體卡業(yè)和貝泰科技。

根據(jù)中國籃球協(xié)會副主席、CBA公司董事長徐濟(jì)成透露，與聯(lián)賽長期合作超過5個賽季以上贊助商有10家。本賽季官方并未公布聯(lián)賽總贊助收入，但早在2018年時，就有多家媒體報道當(dāng)年CBA總體贊助收入達(dá)到8億元，聯(lián)賽在新媒體平臺的版權(quán)收入達(dá)到4.5億元，整體突破10億元。

此外，CBA的總冠軍獎金也在不斷升級。據(jù)悉，此次CBA奪冠獎金分為聯(lián)盟基礎(chǔ)獎勵、地方政府支持、贊助商以及投資人獎勵等多個部分。 據(jù)行業(yè)內(nèi)媒體透露，此次浙江廣廈男籃奪冠獎金總金額將突破1億元，創(chuàng)下新高。

除了聯(lián)賽之外，CBA聯(lián)盟也希望通過獎金的刺激和賽制的變化，帶動賽事發(fā)展。本賽季，CBA改變以往通過窗口期進(jìn)行訓(xùn)練調(diào)整的模式，在聯(lián)賽的兩個窗口期舉行俱樂部杯賽事。CBA俱樂部杯賽的總場數(shù)為48場，總獎金近千萬元。

在CBA聯(lián)盟商業(yè)化起飛的同時，火藥味十足的賽場上爭議頻出，也顯示出聯(lián)盟運作不夠完備之處。5月17日，浙江廣廈男籃與北京男籃比賽中、賽后出現(xiàn)混亂事件，聯(lián)賽開出重磅罰單。處罰對象涵蓋浙江廣廈俱樂部、球員、投資人及賽區(qū)，罰款總額達(dá)20萬元，另有停賽和取消評優(yōu)資格等追加措施。

此前，北京首鋼和山西汾酒在半決賽中也接連吃到了罰單，而山西汾酒球員劉傳興導(dǎo)致曾凡博骨折的動作更是引起了極大的判罰爭議。

比賽進(jìn)行到關(guān)鍵階段，賽場內(nèi)外劍拔弩張，準(zhǔn)確的判罰則可以很大程度避免將場上情緒蔓延至賽后。然而，系列賽期間，圍繞裁判的爭議不斷。據(jù)官方統(tǒng)計，總決賽前四場CBA總決賽中裁判員的判罰準(zhǔn)確率分別是100%、81.25%、80%、93%，除了G1中精準(zhǔn)執(zhí)裁判的保加利亞主裁判，其他場次中，裁判的場面控制能力都暴露出問題。

此外，系列賽暴露出的問題還包括：如何加強賽事安保工作，避免球迷涌入球員通道帶來的非必要沖突；如何做好球賽現(xiàn)場的醫(yī)療保障工作，讓球員在受傷的第一時間得到有效救治，這都需要引起聯(lián)賽與各俱樂部重視。以國際籃聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)為目標(biāo)，以NBA的經(jīng)營模式為范本，CBA仍需更上一層樓。

2025年，新王誕生，浙江廣廈的奪冠打破了傳統(tǒng)強隊對聯(lián)賽冠軍的壟斷，CBA形成了群雄逐鹿的牌面。浙江廣廈能否在下賽季實現(xiàn)衛(wèi)冕？聯(lián)盟中的第九只冠軍隊伍又將在何時到來？

北京首鋼四年三冠的功勛球員翟曉川、方碩、朱彥西已經(jīng)走到了職業(yè)生涯的末期，而浙江廣廈的胡金秋和孫銘徽正值巔峰。

這個夏天，曾凡博簽約美方經(jīng)紀(jì)人，來自青島國信制藥的楊瀚森和來自南京同曦的林葳啟程赴美，劍指NBA。他們是不斷進(jìn)步的CBA體系中，鍛造出的新星。

已經(jīng)邁入而立之年的CBA，是中國男子籃球的根基。在職業(yè)聯(lián)賽的不斷發(fā)展和優(yōu)秀球員的新老交替中，中國籃球也在經(jīng)歷著陣痛與成長。